I takt med økende sommertemperaturer i Sør-Europa, velger stadig flere reisende å tilbringe ferien i kjøligere nordiske land. Denne trenden, kjent som "coolcation", innebærer at turister søker mot destinasjoner med mildere klima for å unngå hetebølger og overfylte strender.

Ifølge Scandinavian Airlines (SAS) har flybestillinger fra Sør-Europa til Norge økt betydelig for sommersesongen 2025. Sammenlignet med året før har bestillinger fra Frankrike økt med 22 %, mens Stavanger har sett en økning på 38 % i ankomster fra Spania, Italia og Frankrike. Den sørlige byen Kristiansand opplever en økning på 52 %, noe som indikerer en bredere endring i europeiske reisemønstre.

Reisende tiltrekkes av Nordens milde klima og rike naturopplevelser. Land som Norge, Sverige og Finland tilbyr unike aktiviteter som fotturer i fjellene, sykkelturer langs kysten og kanopadling gjennom stille innsjøer. Disse opplevelsene gir en kombinasjon av avkjøling og mangfold, noe som appellerer til turister som ønsker å unngå ekstrem varme.

Samtidig som "coolcation"-trenden gir økonomiske fordeler for de nordiske landene, kan den også føre til utfordringer med overturisme i enkelte regioner. Det er viktig for turistnæringen å balansere vekst med bærekraftige praksiser for å bevare naturen og kulturen som tiltrekker besøkende.