eBay har annonsert at de vil kjøpe den britiske secondhand motemarkedsplassen Depop fra Etsy for omtrent 1,2 milliarder dollar i kontanter. Dette strategiske trekket er ment å styrke eBays tilstedeværelse blant yngre forbrukere, spesielt i Gen Z-segmentet, som utgjør en betydelig del av Depops brukerbase.

Depop, grunnlagt i 2011, har vokst raskt og hadde ved utgangen av 2025 over 7 millioner aktive kjøpere, hvorav nesten 90% er under 34 år, samt over 3 millioner aktive selgere. I 2025 rapporterte plattformen en årlig brutto handelsverdi på omtrent 1 milliard dollar, med en vekst på nesten 60% i USA.

Etsy kjøpte Depop i 2021 for 1,6 milliarder dollar, men selger nå plattformen med et tap på 400 millioner dollar. Etsy planlegger å bruke inntektene fra salget til generelle selskapsformål, aksjetilbakekjøp og investeringer i sin kjernevirksomhet.

Transaksjonen har blitt enstemmig godkjent av styrene i både eBay og Etsy og forventes å bli fullført i løpet av andre kvartal 2026, med forbehold om nødvendige regulatoriske godkjenninger. Etter oppkjøpet vil Depop beholde sitt navn, merkevare, plattform og kultur under eBays eierskap.

eBays administrerende direktør, Jamie Iannone, uttalte at oppkjøpet av Depop vil hjelpe eBay med å "nå en yngre demografi over det ekspanderende recommerce-landskapet". Dette markerer eBays innsats for å styrke sin posisjon i det raskt voksende markedet for brukt mote og tiltrekke seg yngre, moteinteresserte forbrukere.