En ny skjønnhetstrend kalt 'soft glam' har fått fotfeste i motebransjen og blant fotballfruer. Denne stilen fokuserer på å fremheve naturlig skjønnhet gjennom minimal sminke, uperfekte frisyrer og hud med tekstur. Trenden er en reaksjon på tidligere idealer om perfeksjon og digital iscenesettelse, og den fremhever autentisitet og personlige uttrykk. Fotballfruer, tidligere kjent for en glamorøs WAG-estetikk, har nå gått over til en mer naturlig og personlig stil. Kjendiser som Ariana Grande og Pamela Anderson har også omfavnet denne tilnærmingen, noe som ytterligere styrker trenden. 'Soft glam' representerer en ny form for status der det naturlige og autentiske verdsettes høyere enn det perfekte og iscenesatte.