Norge har lansert en ambisiøs plan for å forene de fem nordiske landene – Sverige, Danmark, Finland, Island og Norge – til én samlet reisemålsopplevelse innen 2026. Dette initiativet tar sikte på å tilby reisende en sømløs opplevelse ved hjelp av felles digitale plattformer og bærekraftige reiseruter.

Bakgrunnen for prosjektet er en økende etterspørsel etter autentiske og bærekraftige reiseopplevelser. En undersøkelse fra Nordisk ministerråd i 2025 viste at 78 % av turistene ønsker opplevelser som knytter dem til lokal kultur og natur. Norge, med sin sterke posisjon innen bærekraftig turisme, leder an i dette samarbeidet.

Den nye reiseplanen vil inkludere integrerte transportbilletter, multi-destinasjons aktivitetskort og en felles app for bestillinger og informasjon. Dette skal gjøre det enklere for reisende å oppleve alt fra nordlyset i Norge til dansk design, svenske skjærgårder og islandske geotermiske spa på én og samme tur.

Tidligere samarbeid, som "Visit Scandinavia"-kampanjen på begynnelsen av 2010-tallet, har vist potensialet for slike initiativer. Det nye prosjektet bygger videre på disse erfaringene, med fokus på digital integrasjon og helårsturisme.

For lokale bedrifter gir dette prosjektet betydelige økonomiske muligheter. Små og mellomstore bedrifter over hele regionen vil bli presentert på sentraliserte plattformer, noe som gir dem tilgang til et globalt publikum. Initiativet inkluderer også kvalitets- og bærekraftssertifiseringer, som oppmuntrer bedrifter til å ta i bruk grønnere praksiser.

Dette samarbeidet mellom de nordiske landene reflekterer en felles forståelse av verdien av bærekraft, design og sosial tillit, og har potensial til å redefinere turisme i regionen.