Forbrukerelektronikk

Samsung nærmer seg 20 år på topp i TV-markedet, utfordres av kinesiske konkurrenter

Samsung Electronics beholder sin ledende posisjon i det globale TV-markedet for 20. år på rad, men møter økende konkurranse fra kinesiske selskaper som TCL og Hisense.

Hovedpunkter:

  • Samsung Electronics har vært markedsleder i det globale TV-markedet i 20 år.
  • Kinesiske selskaper som TCL og Hisense øker sine markedsandeler.
  • LG Electronics leder OLED-TV-markedet med nesten 50% av leveransene.
  • Samsung dominerer premiumsegmentet med en markedsandel på 53,1% for TV-er over $2 500.
  • Både Samsung og LG rapporterte tap i TV-segmentet i tredje kvartal 2025.

Samsung Electronics har befestet sin posisjon som verdensledende innen TV-markedet for det 20. året på rad, ifølge en rapport fra markedsanalyseselskapet Omdia. I tredje kvartal 2025 oppnådde Samsung en inntektsandel på 29,0%, en økning fra 28,6% samme periode året før. LG Electronics beholdt andreplassen med en andel på 15,2%, til tross for en nedgang fra 16,5%. Kinesiske selskaper som TCL og Hisense har imidlertid økt sine markedsandeler til henholdsvis 13,0% og 10,9%, noe som indikerer en skjerpet konkurranse i bransjen.

I premiumsegmentet, som omfatter TV-er priset over $2 500, dominerer Samsung med en markedsandel på 53,1%. Selskapet leder også markedet for ultra-store TV-er på 75 tommer og større, med en andel på 29,1%. LG Electronics fortsetter å være ledende innen OLED-TV-markedet, med en leveranseandel på 49,7% og en inntektsandel på 45,4%. Samsungs inntektsandel i OLED-segmentet er 34,9%.

Til tross for disse sterke posisjonene, rapporterte både Samsung og LG tap i sine TV-divisjoner i tredje kvartal 2025. Samsung Electronics' Visual Display (VD) og Digital Appliances (DA) divisjoner hadde et driftsunderskudd på 100 milliarder won, mens LG Electronics' Home Entertainment (HE) divisjon rapporterte et driftsunderskudd på 302,6 milliarder won. Disse tapene tilskrives aggressiv priskonkurranse fra kinesiske selskaper og eksterne usikkerheter.

For å snu denne trenden fokuserer begge selskapene på å utvide salget av premiumprodukter og diversifisere etterspørselen, samtidig som de styrker sine mellom- og lavprissegmenter. Dette er en del av en bredere strategi for å møte den økende konkurransen fra kinesiske aktører som TCL og Hisense, som fortsetter å øke sine markedsandeler globalt.